Koncern Chery Automobile powstał w 1997 roku z inicjatywy władz lokalnych prowincji Anhui w Chinach. Początkowo firma stawiała czoła ogromnym wyzwaniom technologicznym i logistycznym, nie posiadając nawet oficjalnej licencji na produkcję samochodów na cały kraj, przez co pierwsze pojazdy budowano głównie na potrzeby lokalnych taksówek. Przełom nastąpił w 1999 roku, kiedy z linii produkcyjnej zjechał model Fengyun (oparty na licencji Seata Toledo). Sukces tego auta pozwolił marce na dynamiczny start i utorował drogę do uzyskania pełnej niezależności produkcyjnej.

Prawdziwy rozkwit i dynamiczna ekspansja Chery rozpoczęły się na początku XXI wieku. W 2001 roku firma stała się pierwszym chińskim producentem samochodów, który zaczął eksportować swoje pojazdy za granicę. Koncern postawił na potężne inwestycje we własne centra badawczo-rozwojowe (R&D) oraz nowoczesne technologie napędowe. Dzięki temu Chery od ponad dwóch dekad utrzymuje pozycję lidera eksportu samochodów osobowych z Chin, osiągając globalną sprzedaż na poziomie ponad 2,6 miliona aut rocznie.

Obecnie w skład szerokiego portfolio koncernu wchodzi wiele zróżnicowanych marek, które idealnie odpowiadają na potrzeby różnych grup klientów na całym świecie:

Chery – marka główna, stawiająca na uniwersalne, zaawansowane technologicznie i rodzinne SUV-y z popularnej serii Tiggo.

Omoda – marka nowoczesnych crossoverów i SUV-ów, skierowana do młodszych, dynamicznych odbiorców, dla których kluczowy jest futurystyczny design i cyfrowe rozwiązania.

Jaecoo – pozycjonowana wyżej marka oferująca auta łączące miejską elegancję z charakterem off-road i wykończeniem klasy premium.

Exeed oraz Luxeed – marki luksusowe i premium, z czego Luxeed rozwijany jest we współpracy z gigantem technologicznym Huawei.

Exlantix – nowa, zaawansowana technologicznie linia/podmarka premium (ściśle powiązana z Exeed), która koncentruje się wyłącznie na luksusowych i inteligentnych samochodach elektrycznych (BEV) oraz hybrydach nowej generacji o dużym zasięgu.

iCAR – marka dedykowana młodym kierowcom, skupiona wyłącznie na innowacyjnych, miejskich i przystępnych samochodach elektrycznych.

Jetour, Lepas oraz w współpracy z koncernem JLR Freelander.

Koncern Chery podjął strategiczną decyzję, by to właśnie Polska stała się jego kluczowym punktem startowym do podboju Unii Europejskiej. Oficjalny debiut głównej marki Chery w Polsce miał miejsce w połowie 2025 roku. Marka wjechała do salonów z mocnym uderzeniem, prezentując nowoczesną i konkurencyjnie wycenioną gamę rodzinnych SUV-ów z serii Tiggo (głównie modele Tiggo 7 oraz Tiggo 8, a następnie flagowy Tiggo 9), oferowanych zarówno z klasycznymi silnikami spalinowymi, jak i zaawansowanymi hybrydami typu plug-in (PHEV). Warto jednak pamiętać, że koncern przygotowywał grunt pod ten debiut już nieco wcześniej, wprowadzając na polski rynek swoje submarki – Omoda oraz Jaecoo, które błyskawicznie zyskały popularność w segmencie nowoczesnych crossoverów. Oprócz tego w Polsce dostępny jest Exlantix, Lepas i Jetour. Samochody tego koncernu sprzedają się w Polsce rewelacyjnie.

Piosenkarka MaRina Łuczenko-Szczęsna oraz wybitny bramkarz Wojciech Szczęsny zostali oficjalnymi ambasadorami marek Omoda oraz Jaecoo w Polsce. Ich współpraca opiera się na wielkich, wizerunkowych kampaniach (takich jak „Podążaj własną drogą” czy „Daj się ponieść przygodzie”). Duet promuje m.in. luksusowe modele Omoda 9 Super Hybrid czy Jaecoo 8 Super Hybrid. Co ciekawe, kampaniom towarzyszy oprawa muzyczna tworzona bezpośrednio przez Marinę (wykorzystano m.in. jej utwory „Spokój” czy „To Co Czuję”). Partnerstwo to idealnie łączy nowoczesny styl życia, zamiłowanie do designu oraz technologię ułatwiającą codzienne funkcjonowanie znanej rodziny.

Największym wizerunkowym zaskoczeniem i zarazem potężnym sukcesem marketingowym koncernu stało się ogłoszenie Roberta Lewandowskiego Globalnym Ambasadorem głównej marki Chery. Kapitan reprezentacji Polski podpisał umowę na szczeblu globalnym, stając się twarzą marki w ponad 120 krajach na całym świecie. Lewandowski mocno utożsamia się z filozofią firmy pod hasłem "For Family" (Dla Rodziny), podkreślając, że w życiu prywatnym i zawodowym kieruje się tymi samymi wartościami: stawianiem najbliższych na pierwszym miejscu, koncentracją na celu i dążeniem do doskonałości. W ramach tej współpracy legendarny napastnik odebrał kluczyki do flagowego, rodzinnego SUV-a Chery Tiggo 9 PHEV, co stanowi jednoznaczny sygnał, że chiński koncern gra na rynku europejskim o najwyższą stawkę.