Marka Porsche Design dziś jest bardzo ceniona za prace również odległe od motoryzacji, ale historia jej powstania była mało romantyczna. Na początku lat 70. klan Porsche był na najlepszej drodze do osiągnięcia sukcesu podobnego do tego, który odniosły rodziny Quandtów (BMW) czy Agnellich (Fiat). A jednak w 1972 r. wszyscy jego członkowie wycofali się z prężnie działającego biznesu sygnowanego ich nazwiskiem. Za oficjalny powód podaje się rozrost firmy i konieczność przekazania sterów profesjonalistom. W rzeczywistości był to finał ostrego sporu pomiędzy Ferdynandem Alexandrem Porsche a jego siostrą Louise Piëch. Walka toczyła się nie tylko o ogromne pieniądze, ale i o filozofię życiową. O ile Louise preferowała niemiecki Ordnung i wysłała swoje dzieci (wśród nich Ferdynanda Piëcha) do szkoły wojskowej, o tyle syn projektanta 356 i autor nadwozia pierwszego 911 miał artystyczną, kreatywną duszę. Nie dziwi więc, że po odejściu z firmy „Butzi” założył studio Porsche Design. Stworzone w nim okulary, walizki i ubrania szybko zyskały wysoką renomę. Już na początku działalności do oferty marki włączono też zegarki. W 1972 r. zadebiutował Chronograph 1 z kopertą pokrytą czarną powłoką PVD. Takie wykończenie było czymś zupełnie nowym i szokującym, zdobyło więc uznanie młodych klientów. Model znany jest z filmu „Top Gun”, w którym nosił go Tom Cruise. Początkowo zegarki dla Porsche Design tworzyła Orfina, a później znane ze skomplikowanych i drogich mechanizmów IWC Schaffhausen. Z czasem produkcja została przeniesiona do warsztatów kupionych od marki Eterna. Pół wieku później w bogatej ofercie firmy można znaleźć kilkanaście wzorów z różnymi komplikacjami. Wiele z nich ma stoper, a stylistyką nawiązują do 911 z różnych epok.